給所有人的免費品牌課
誰成就了誰？營銷界每年跨界不下數(shù)千。但醬香拿鐵只有一個。所以，是瑞幸和茅臺成就了這個跨界。而不是這個跨界成就了瑞幸和茅臺。到底跨界成就了品牌，還是品牌成就了跨界，是每個想搞跨界營銷的老板需要審...
品牌信仰可以引導(dǎo)但很難制造，大多由慣性自然生成。品牌信仰本質(zhì)是“我們一起共同捍衛(wèi)品牌的價值”。這使得我們消費這個品牌更加有理由。信仰的內(nèi)涵為：共同人＋共同價值觀或生活方式。信仰的外延為：共同組...
舊戰(zhàn)略的終點就是原有產(chǎn)品的銷售增長達到了極限。新戰(zhàn)略往往是從原有業(yè)務(wù)范疇中派生出來的。因為創(chuàng)造了新顧客，形成了新市場，從而成為新戰(zhàn)略。品牌的意義，也在于幫助新的戰(zhàn)略實現(xiàn)冷啟動。即：幫助第一曲線...
有效的營銷，除了賣出產(chǎn)品之外，還必須能形成“品牌資產(chǎn)”，因為只有品牌資產(chǎn)能讓消費者復(fù)購從而為企業(yè)反復(fù)創(chuàng)造0成本的利潤。這就是用復(fù)購取代銷售。所以營銷必須形成品牌，否則就是浪費錢。
黑兔鴨營銷咨詢（上海）有限公司黑兔鴨營銷咨詢（上海）有限公司，是一家專注于提供戰(zhàn)略級品牌營銷全案的公司。致力于為企業(yè)提供真正具有增長能力的品牌營銷咨詢，并通過全案服務(wù)將策略付諸實踐。在黑兔鴨，...
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