企業(yè)的兩大基本職能！
1創(chuàng)新2營銷

創(chuàng)新，就是發(fā)想新產(chǎn)品，創(chuàng)造新市場；

營銷，就是將產(chǎn)品賣出去，創(chuàng)造新顧客，

兩者相加，就基本上形成了企業(yè)戰(zhàn)略。

基本職能的意思是：
永遠別停止思考這兩件事。

企業(yè)戰(zhàn)略的簡單定義！

企業(yè)戰(zhàn)略就是
企業(yè)計劃用什么產(chǎn)品創(chuàng)造什么顧客！
基于這個定義，我們明確——
產(chǎn)品是戰(zhàn)略的唯一表達
產(chǎn)品組合=戰(zhàn)略模型的具體化
顧客和顧客所在市場=戰(zhàn)略目標(biāo)
創(chuàng)新是戰(zhàn)略的唯一方式
新戰(zhàn)略就是企業(yè)在定義自己未來的產(chǎn)品線
新戰(zhàn)略=新產(chǎn)品+新顧客+匹配的營銷打法

企業(yè)經(jīng)營=開飛機！

機身代表企業(yè)運營，人員生產(chǎn)房租等，全是成本，越輕盈飛得越輕松
發(fā)動機代表營銷和創(chuàng)新，即賣出產(chǎn)品和創(chuàng)造新市場
燃料相當(dāng)于資本和現(xiàn)金流，為發(fā)動機（營銷&創(chuàng)新）提供執(zhí)行保障
兩翼是產(chǎn)品組合，是企業(yè)戰(zhàn)略的唯一表達，設(shè)計越科學(xué)飛得越好
好的企業(yè)，始終保持發(fā)動機高效運轉(zhuǎn)，保持向上飛。飛得越高，阻力越小，慣性越足。慣性越足，阻力越小，所需要的燃料就越少，卻依然能保持高速飛行。

企業(yè)的新戰(zhàn)略需要新品牌嗎？

舊戰(zhàn)略的終點就是原有產(chǎn)品的銷售增長達到了極限。新戰(zhàn)略往往是從原有業(yè)務(wù)范疇中派生出來的。因為創(chuàng)造了新顧客，形成了新市場，從而成為新戰(zhàn)略。
品牌的意義，也在于幫助新的戰(zhàn)略實現(xiàn)冷啟動。即：幫助第一曲線的顧客，迅速地同樣成為第二曲線的顧客，這是企業(yè)在穿越自己的周期，獲得持續(xù)生存能力。
如果不同曲線生意對顧客的承諾差異較大，就需要子品牌出現(xiàn)。母品牌只能在早期為子品牌提供信任感上的背書，子品牌最終必須完全獨立存活。