誰成就了誰？
營銷界每年跨界不下數(shù)千。
但醬香拿鐵只有一個。
所以，
是瑞幸和茅臺成就了這個跨界。
而不是這個跨界成就了瑞幸和茅臺。
到底跨界成就了品牌，
還是品牌成就了跨界，
是每個想搞跨界營銷的老板需要審慎思考的。

所謂年輕化

許多人會說，茅臺這波年輕化了。
這是錯誤的理解，品牌不需要年輕化。
品牌就是承諾+記憶體。
不承諾年輕的品牌不需要年輕化。
她需要的是活躍度，所有品牌都需要活躍度。
椰樹椰汁當年賣大胸姐姐時，我們也沒覺得椰樹年輕。今天又看到大胸姐姐怎么就覺得年輕了呢？
其實是覺得活躍。
老品牌還經(jīng)常有效發(fā)聲，就是年輕。
再次強調(diào)：品牌不需要年輕化。這是誤會。

強者的奢侈品

醬香拿鐵，真正的成果是——
雙方聯(lián)手在聲量上肅清了競爭對手。
只有最強者+最強者，才有這種合作可能
只有最強者+最強者，才有這種營銷效果
因為有效營銷需要擊穿刺激屏障，
所以有效的跨界是——
強者的奢侈品。
而無效的跨界看起來也營銷了，
卻只能帶來資源和精力上的浪費。

有效跨界公式=推廣驅動型生意×（強度+爆炸+社交）

1、最強者+最強者（強度保障）
2、雙方均實現(xiàn)巨大反差（爆款可能性）
3、可曬可分享（社交可能性）
最后特別提示，只有推廣驅動型生意跨界營銷才有效（餐飲、包裝食品、生鮮農(nóng)副零售、日用快消品、OTC醫(yī)療健康品、大部分的電商品牌等類型）