品牌唯一定義是產品的牌子。
其唯一目的，就是告訴顧客買某種產品就認準某個牌子。
目的達成的前提是：
1、顧客認同你的產品（承諾有效）
2、顧客記得你是啥牌（記憶有效）
所以，品牌=承諾+記憶體

品牌唯一效應是復購。

品牌（Brand烙印）最初就是農場賣牲口，考慮到如果顧客想再買的時候，別找到別家農場去了，因此在牲口身上烙上自家的專屬印記。
目的就是告訴顧客：下回還想買時，認準我們家！以及，如果別人也想買，告訴他們找我們家買。

品牌第一要務是識別。

識別不到你，顧客無法復購。
識別不深刻，顧客記不住你，沒得復購。
識別不簡單，不容易被傳播，沒得復購。
你有品牌的意思就是：
江湖上有你一號！大家都認得你！都知道你是啥樣的！
沒有比“識別”更重要的了！

什么才算品牌資產？

1、只屬于你
2、用戶憑此就能識別你的
所以基本上包括：名稱、標識、圖騰、口號、提示音等
重點提示：
品牌明星不是品牌資產
品牌聯(lián)想不是品牌資產
沒有被記住的特征都不是品牌資產

營銷的目的是為了取消銷售！

記住德魯克的這句重大名言！
無效的營銷，掏錢買顧客賺差價。
有效的營銷，除了賣出產品之外，還必須能形成“品牌資產”，因為只有品牌資產能讓消費者復購從而為企業(yè)反復創(chuàng)造0成本的利潤。這就是用復購取代銷售。
所以營銷必須形成品牌，否則就是浪費錢。