品牌建設(shè)的三個階段/進程
記憶：
營銷：存儲品牌資產(chǎn)
成果：顧客認識并記住品牌
認知：這是個牌子，不是不能買
慣性：
營銷：馴化顧客，反復(fù)創(chuàng)造購買場景
成果：顧客對品牌熟悉且感覺安全
認知：我懶得考慮別的牌子
信仰：
營銷：建立值得被捍衛(wèi)的價值觀
成果：顧客粉品牌，主動捍衛(wèi)品牌
認知：我們都買他，我們是同類

構(gòu)建品牌記憶 三原則

醒目
品牌資產(chǎn)能放多大放多大
干擾信息能去掉最好去掉
放置的位置能多中心就多中心
簡單
簡單最好，簡單才容易被復(fù)述
簡單最好，3秒能說完15秒就能播放5遍
簡單最好，簡單能省制作費
重復(fù)
在所有地方部署同一套品牌資產(chǎn)
持續(xù)地投放同一個廣告
除非有了新資產(chǎn)，否則不做新廣告

打造品牌慣性的常見方式

既然是慣性就一定是被培養(yǎng)出來的
內(nèi)核機制就是設(shè)計顧客可以加入的固定動作
動作多了，時間長了，顧客對品牌的慣性思維就形成了
固定時間-------瘋狂星期四
固定的梗-------V我50
固定事件-------紅牛挑戰(zhàn)賽
固定工具-------星巴克星享卡
固定儀式-------麥當(dāng)勞生日會
固定……

品牌信仰誕生的內(nèi)核機制

品牌信仰可以引導(dǎo)但很難制造，大多由慣性自然生成
品牌信仰本質(zhì)是“我們一起共同捍衛(wèi)品牌的價值”
這使得我們消費這個品牌更加有理由
信仰的內(nèi)涵為：共同人＋共同價值觀或生活方式
信仰的外延為：共同組織、共同行為、共同話語
信仰標(biāo)志物-------品牌商品-AJ
信仰價值觀-------潮前衛(wèi)要秀
人群指定----------年輕潮人
共同行為----------上毒（得物）
共同話語----------限量款、踩AJ
……