還是要多提提整合營銷這個(gè)事兒。
每年做數(shù)英獎(jiǎng)終審，在看整合營銷板塊時(shí)，會發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，基本上99%的品牌，固然玲瑯滿目，卻是今年做的與去年做的都不一樣，同時(shí)，也想不起他們?nèi)ツ曜隽耸裁?。連我們業(yè)內(nèi)人士都想不起來，更別說普通的消費(fèi)者了。
然而，這些所謂的整合營銷Campaign其實(shí)都花費(fèi)不菲，各種創(chuàng)意表現(xiàn)無所不用其極，不少都是帶著“現(xiàn)象級營銷案例”的愿景來的。無論最終是否真的能成現(xiàn)象級，既然這波推廣發(fā)了宏愿，品牌和企業(yè)也就必然會投入現(xiàn)象級的創(chuàng)意精力與營銷資本，其結(jié)果當(dāng)然是除了萬中無一的現(xiàn)象級案例，其他九千九百九十九個(gè)都未能如愿，最終增加了一波企業(yè)營銷成本了事。
所以，這里我們要回答一個(gè)問題，整合營銷，目的是什么？整合是我們的目的嗎？顯然不是。整合只是看著漂亮罷了。
孔子說，以約失之者，鮮矣。
意即——因?yàn)榘咽聝汉唵位k砸的情況，很少見。
這兒大概有兩層意義：

其一，大道至簡，很多復(fù)雜的要素，是因著我們的錯(cuò)覺、妄念、貪念、雜念而被設(shè)想出來的，其實(shí)大多不真正存在，仔細(xì)想想，還往往是操作者因?yàn)楦鞣N心態(tài)而假想出來的，而真的大道，大都就是那一兩個(gè)關(guān)鍵要素一兩處關(guān)鍵問題，集中資源，一以貫之，就可以打通了。

其二，如果我們簡單化了，也就意味著成本是低的，那么即使沒有做好，通常也在可接受范圍內(nèi)，不至于“砸”。

不由得想起孫子兵法的“不敗戰(zhàn)法”，也是極簡的兵法思想。他不說要取勝，他只說要不可敗，即——戰(zhàn)爭的關(guān)鍵在于讓自己處于不可敗。始終選擇我不會敗的戰(zhàn)場，不會敗的敵人，不會敗的打法，只等敵人可被擊敗的那一刻。而且只要時(shí)間長度足夠，總有等來的那一天。
這就去除了許多錯(cuò)覺妄念貪念雜念，不妄圖一戰(zhàn)而勝，不設(shè)想自己為天選之人，不妄圖通過復(fù)雜的操作獲得極限勝利，也就避免了因賭命一戰(zhàn)，因想成為天選之子，因極限操作手滑失誤而一敗涂地。